Benjamin Link | Marketing und Medien

Die angespannte wirtschaftliche Situation und der steigende Wettbewerbsdruck zwingen Unternehmen ihre Strategie zu überarbeiten und neue Vertriebskanäle zu erschließen. Eine Möglichkeit mit einem niedrigen Mitteleinsatz viele potenzielle Kunden anzusprechen, bietet sich über die Präsentation auf einer eigenen Internetpräsenz. Nachdem Inhalte und Layout erstellt, zielgruppengerecht aufbereitet und auf der Website veröffentlicht wurden, bleiben jedoch häufig die Besucher und somit der Erfolg aus. Der Grund ist einfach: Bei über 180 Millionen registrierten Websites  wurde die eigene Internetpräsenz von der Zielgruppe nicht gefunden. Welche Möglichkeit besteht für ein Unternehmen sich von den Wettbewerbern hervorzuheben?

Die Nutzung von Suchmaschinen hat in den letzten Jahren stark zugenommen und steht bei deutschen Internetnutzern, zusammen mit dem Versenden und Empfangen von E-Mails, mit Abstand auf dem ersten Platz der meist genutzten Online-Anwendungen.  Berücksichtigt man Studien, nach denen etwa die Hälfte der Nutzer ihre Suchanfrage abbricht, wenn sie das erwartete Ergebnis nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse findet , wird klar, dass die Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Internetpräsenzen ist.

Begriffsbestimmung

Nur eine Webseite, die in Suchmaschinen auf den vorderen Positionen gelistet ist, kann potenziell mögliche Besucherzahlen ausschöpfen. Von der Anzahl der erreichten Besucher einer definierten Zielgruppe hängt der Erfolg der Internetpräsenz ab. Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung sind alle Maßnahmen, "[...] die darauf abzielen, die Position von Webseiten für bestimmte Anfragen in den Suchmaschinen-Ergebnislisten zu verbessern" (Erlhofer, S.: Suchmaschinen-Optimierung. Das umfassende Handbuch. (2008), S. 480). Suchmaschinenoptimierung wird häufig auch als SEO bezeichnet. Die Ergebnisseiten der Suchmaschinen werden im Folgenden auch SERPs, die Platzierung der Ergebnisse auch Ranking genannt.

Wird in dieser Arbeit von Websites oder Internetpräsenzen gesprochen, sind damit als Ganzes erkennbare Projekte einer Organisation, einer Privatperson oder eines Unternehmens im World Wide Web gemeint. Der Begriff Webseite bezeichnet ein einzelnes Dokument innerhalb dieser Struktur. Einzelne Webseiten können über eine URL angesteuert werden, zum Beispiel: www.benjamin-link.de/index.html.